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薛老师: 注册分析师、高级经济师。从事金融行业多年,擅长技术分析。发明有多套股票、期货交易系统。最新成果【X315双向交易系统】----核心思想:只看现在,不做任何的预测,现在是多头就做多,现在是空头就做空。也不去寻找多空的原因,做交易就要这样!

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显示产业下一个风口:OLED首个暴发点将至  

2016-12-20 08:58:56|  分类: 行业概念板块 |  标签: |举报 |字号 订阅

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显示产业下一个风口:OLED首个暴发点将至
  随着技术提升、产线良率提高以及供应链的成熟,柔性显示技术OLED将成为平板显示产业的下一个风口,并在很大程度上代替LCD,预计2017年“五一”将迎来首个行业暴发点。

  柔性显示技术OLED的普及应用渐行渐近。LG正计划将自己最新研制的“壁纸电视”运往2017年CES展会一展风采,有目击者透露这款电视如壁纸一般可挂于墙上;与此同时,业内预测即将于明年面世的苹果iPhone 8也将推出一款革命性显示产品。

  随着技术提升、产线良率提高以及供应链的成熟,OLED将成为平板显示产业的下一个风口,并在很大程度上代替LCD,预计2017年“五一”将迎来首个行业暴发点。以电视为例,OLED对于LCD的替代将首先从高端产品展开,明年“五一”到618电商大促期间,OLED电视的市场占有率将有望提升至5%至8%。如果苹果的iPhone 8如期启用OLED屏的话,这一风向标式事件将令OLED的普及加倍提速。

  OLED技术日趋成熟
  OLED因其特有的优势被业内人士称为“梦幻显示器”,也是公认的下一代显示发展方向。相对如今广为应用的LCD液晶屏幕,OLED因像素本身可以发光而可以做得更薄。OLED核心材料为厚度很薄的固态柔性有机材料,配合柔性基板和盖板,可以制造出可呈现各种弯曲形状的OLED柔性显示器。

  创维集团副总裁、创维RGB电子有限公司总裁刘棠枝举例说,未来家庭里的电视可像一张壁画一样挂在墙上,在柔性显示方面,未来无论是小尺寸智能设备还是大尺寸电视,OLED的物理特性所带来的方便性和可携带性,是以往任何显示设备都无法比拟的。

  在日前召开的“2016中国OLED显示产业峰会”上,记者看到包括创维、深康佳、四川长虹、LG等在内的国内外龙头企业均推出了OLED电视,并将其作为2017年替代现有LCD高端市场的主流产品。与LG类似,创维也计划在明年国庆前后推出可弯曲的OLED“壁纸电视”。

  刘棠枝告诉记者,从1979年到2016年,27年的沉淀使OLED技术已经成熟,稳定性、均匀性比现有的显示产品更上一层楼,此前广受诟病的使用寿命问题也已经得到了解决。“在显示产业,上一个风口是从CRT到LCD的革命,如今OLED的发展与LCD取代CRT的初期非常相似。”

  从产品应用角度看,LCD应用之初是从手表等日常电子设备开始渗入。与此类似,OLED也已应用于智能手表、可穿戴设备等领域。而在今年的德国IFA展会上,展示OLED产品的企业从去年的5家增加到9家,创维、长虹、日本松下和韩国LG电子都参与其中。“特别是注重产品参数的日本和欧洲品牌也加入了这一阵营,预计2017年CES会有更多的OLED产品。”LG Display社长吕相德表示。

  此外,一个重要的价格信号是:3年前55英寸OLED电视的价格是1.4万美元,今年55英寸4K的OLED电视价格仅为1.4万人民币,只有原来的约1/7。这是大尺寸OLED即将“飞入寻常百姓家”的一个重要标志。

  “LCD经过了2004年到2014年的十年高速增长,目前已经进入平台期,接下来OLED产品将进入快速成长通道。”长虹多媒体产品策划总经理曾辉告诉记者,长虹在2017年的产品布局中将增加OLED部分,包括家用和商用两大领域。其中在家用的部分除了推出高端旗舰OLED产品外,还将推出OLED的普及类产品。

  刘棠枝告诉记者,预计OLED将在2017年“五一”迎来第一个暴发点。目前55英寸和65英寸的OLED与LCD的高端产品价格差距大概在2倍左右,预计明年“五一”价格差距将缩小到1.5倍,一旦价差缩至1.25倍,OLED将进入快速普及阶段,预计到2017年底至2018年初将实现。

  产业链协同并进
  除了消费者端的普及外,OLED的产业链也日趋成熟。在产线建设方面,LG Display、京东方、华星光电、夏普等已加入OLED建设阵营,投资都在千亿级别。

  今年11月,创维联手京东方、海思推出“中国首款自主OLED电视”,采用京东方自主研发的OLED屏幕。今年上半年,京东方在四川绵阳投资465亿元建立第6代AMOLED生产线;此外,京东方还有鄂尔多斯的5.5代产线、成都的两条6代线。据京东方CSMO营运企划总经理王瑾透露,未来绵阳和成都将成为其柔性显示产业制造基地,公司会更加致力于柔性显示技术的研发。

  刘棠枝告诉记者,创维将在明年年中推出国产的OLED电视,虽然由于良率和产量限制,出货量不会很大;但不要小看这一动作,预计这会极大推动中国整个OLED产业的发展。

  “以往在LCD显示屏领域,国内平板显示厂商一直处于追赶地位;而在OLED领域,我们基本与国际厂商处于同一起跑线。”刘棠枝透露,创维在OLED面板行业正在寻求好的合作方式,条件成熟时也不排除进入OLED面板行业的可能。

  而在OLED崛起的同时,液晶面板厂商的产能策略调整也带来了LCD的单边上涨行情。奥维云网数据显示,2016年1至10月份,全球电视面板出货量同比下降5%,由此造成了全尺寸液晶面板价格从2016年4月份至今出现了几乎50%以上的涨幅,也进一步激发了终端厂商启用OLED的动能。

  值得注意的是,作为产业风向标的苹果也是OLED的拥趸。据称,苹果已与三星达成了2017年供应OLED屏的协议。接受记者采访的业内人士均表示,OLED如果被iPhone 8采用,那么对于OLED的普及将有质的提升。此外,OLED的柔性特征,为其未来在B2B应用包括智能汽车显示等方面,提供了更大的想象空间。

  在产业发展的同时,OLED发展的政策和标准环境也在日益完善。发改委与工信部在《关于实施制造业升级改造重大工程包的通知》中已明确,要重点发展低温多晶硅(LTPS)、氧化物(Oxide)、有机发光半导体显示(AMOLED)等新一代显示量产技术,建设高世代生产线等。中国电子视像行业协会标准委员会制定的《有机发光二极管(OLED)电视通用技术要求》及《有机发光二极管(OLED)电视测量方法》两项标准也于日前正式发布。

  一旦应用普及,OLED也将反哺产业链技术变化所带来的新的增量市场,包括OLED有机材料、柔性基板和盖板、驱动IC、水汽阻隔膜、3D玻璃、高精度金属掩模板等。(.上.证 .温.婷)

 首台纯国产OLED电视面世 逐鹿全球高端市场
  11月16日,创维联合京东方、海思共同发布首台中国自主研发OLED电视,一举打破了大尺寸OLED屏幕被外资垄断的局面。

  “中国显示技术已经和行业巨人站在一起,而且在同一起跑线上。”创维集团董事、副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝认为,纯国产OLED电视的问世,标志着中国电视行业告别了“缺芯少屏”时代,具有自主研发、生产能力的中国OLED将迎来OLED电视全面快速普及的新格局。

  从目前OLED面板市场来看,三星在中小尺寸占据绝对优势,中国厂商和日本JOLED都在努力追赶,大尺寸OLED面板供应则一直被韩国LGD公司垄断。这也导致OLED电视价格一直居高难下,中国电视整机厂商处于价值链最底层。

  家电产业资深观察人士刘步尘评论认为“这是一个分水岭事件”,“首台国产OLED电视面世,将打破LGD一家垄断大尺寸OLED屏幕局面。”他预计,OLED电视将在2017年大幅降价。

  打破外资垄断
  据刘棠枝介绍,这次创维与京东方、海思联手推出55英寸4K OLED电视的卖点是从芯片到屏幕全部国产,芯片是中国自主研发的核高基项目最新成果,屏幕是京东方生产的大尺寸OLED屏,该产品计划在适当时候推向市场。

  近年来,京东方、和辉光电、国显光电、华星光电、天马、信利等国内面板厂商纷纷兴建OLED生产线,但大多仅限于中小尺寸面板。由于大尺寸OLED面板仍然存在良率普遍不高等瓶颈,目前仅韩国LGD公司一家实现量产,导致价格居高不下。

  创维中国区域营销总部执行副总经理兼市场部总监俞建伟告诉记者,在推进OLED国产化过程中,OLED屏体生产是最大的技术壁垒,当中包括稳定性、均匀性、寿命、成膜工艺等多方面。

  据了解,目前在同尺寸同功能条件下,OLED电视价格是液晶电视的1倍多。记者在京东商城发现,55英寸OLED电视最低价也要13999元,65英寸更要21999元起步。对于这款纯国产OLED电视的定价,刘棠枝表示,还需与京东方进一步商讨决定。“国产的不会比国外的便宜,但价格也不会过高,不然消费者接受不了。”刘棠枝说。

  对于OLED的价格问题,LGD公司OLED销售副总裁李廷汉此前接受21媒体记者采访时坦承,目前OLED价格确实偏高,但从产能来看,OLED电视在全球彩电市场的比重还不到1%,因此LGD将继续坚持走高端战略。

  “公司目前已经在加建工厂,随着设备引进和生产启动,相信OLED价格会更加亲民,我们也会考虑大众路线。”李廷汉补充。

  刘棠枝预计,国产OLED电视有望在明年实现量产。据知情人士透露,该面板目前主要在京东方合肥工厂的8.5代线上生产,“还没有完全改造的8.5代线,小规模出货仍不到上量的时候,所以这次更多是证明京东方生产的OLED屏幕技术成熟了。”上述知情人士说。

  事实上,作为国内显示领军企业的京东方是全球第二大面板厂商,OLED屏研发生产都得到国家及地方政府的支持。今年上半年,京东方宣布在四川绵阳投资465亿元建立第6代AMOLED生产线,加上鄂尔多斯的 5.5代产线、成都的两条6代线,京东方的OLED 产线将达到四条。

  京东方副总裁张宇此前透露,2016年京东方将发力OLED技术:一方面布局柔性显示;另一方面,下半年将量产大尺寸OLED电视面板,以在OLED技术领域获得话语权。

  逐鹿全球高端市场
  近年来,OLED电视正迅速征服全球高端电视市场。据美国消费者调研报告的最佳电视调查显示,65英寸OLED电视在高端产品中销量占比74%,55英寸占比更高达77%。LGD公司OLED事业部社长吕相德早前预测,OLED电视在未来三年内将占据全球高端电视市场50%份额。

  目前,全球已有10余个上市或即将上市OLED电视的品牌,包括创维、长虹、飞利浦、美兹、松下、LG等。

  奥维云网预计,今明两年中国市场的OLED电视销量将以400%以上增速发展。此外,调研机构IHS的数据也指出,到2018年,中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右,届时,中国将成为全球OLED第一大市场。

  而在液晶显示产业发展过程中,核心技术一直为日韩企业掌握,中国企业的研发相对滞后因而错失了成就高端品牌的机会。但面对新一代OLED显示技术,虽然中国OLED产品面向市场稍晚,但在研发上已经有大量技术储备,加上国外成熟的屏体生产商大多仍处于观望或起步状态,因此中国OLED产业通过上下游企业强强联合、快速行动,仍然有机会跻身全球第一梯队。

  刘棠枝表示,自2013年发布中国首台OLED电视以来,创维至今已发布了7款OLED电视产品。“上半年OLED电视的市场渗透出乎意料,取得了不错业绩。”刘棠枝表示,由于过两天创维会公布半年报,届时会详细公布OLED销量。

  京东方科技集团总裁刘晓东认为,从消费者体验角度看,OLED已经相当成熟,但在性能方面还有很大提升空间。据他透露,目前京东方的大尺寸OLED屏只与创维合作。“国产生产链已经成熟,在这个节点进入行业,我认为是占据了行业的制高点,代表最先进的技术和水平,与国外基本属于同一起跑线上。”刘晓东说。(.21.世.纪.经.济.报.道 .叶.碧.华)


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